Kampagnenprotagonisten „Pet“ und „Can“ geben Einblick hinter die Kulissen des Einweg-Pfandsystems und erklären, was mit den Getränkeverpackungen nach der Rückgabe passiert.
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Wien, 20. April 2026 – Seit 2025 gilt die Einweg-Pfandverordnung auf Getränkeverpackungen aus Kunststoff und Metall. Ziel ist es, wertvolle Rohstoffe im Kreislauf zu halten, Ressourcen zu schonen und Littering nachhaltig zu reduzieren. Nach dem erfolgreichen Auftakt der Informationskampagne „Achtung Einsatz!“ startet die crossmediale Kampagne mit „Einsatz läuft!“ nun in die zweite Phase. Der Fokus liegt nun darauf, den Weg der Flaschen und Dosen zu erklären sowie durch Hintergrundwissen die Motivation und Akzeptanz des Pfandsystems weiter zu erhöhen.
„Wir freuen uns, dass wir nach einem Jahr Einwegpfand das Ziel der Sammelquote mit 81,5 Prozent bereits übertroffen haben“, so Monika Fiala, Co-Geschäftsführerin von Recycling Pfand Österreich. „Mit der diesjährigen Kampagne wollen wir die Bevölkerung nun noch stärker auf die Reise der Flaschen und Dosen mitnehmen und verdeutlichen, dass jede und jeder einen entscheidenden Beitrag zum Funktionieren des Pfandsystems und zu einer erfolgreichen Kreislaufwirtschaft leisten kann.“
Kampagnenverlängerung „Einsatz läuft!“ gibt Einblick hinter die Kulissen
Nach einem Jahr steht fest: Das Einweg-Pfandsystem funktioniert und wird von der Bevölkerung gut angenommen. Das bestätigen die Ergebnisse der Marktforschung: 85 Prozent der Befragten fühlen sich gut über das Pfandsystem informiert und 90 Prozent bewerten die Kampagne als verständlich bzw. sehr verständlich. Während im ersten Jahr auf das neue Pfandsystem aufmerksam gemacht wurde und die Grundlagen, wie die Rückgabe, das Pfandsymbol und die Handhabung, im Fokus standen, geht es nun um die Hintergründe: Was passiert mit den Flaschen und Dosen, nachdem sie zurückgegeben wurden, und was bringt es überhaupt, die Gebinde zurückzubringen?
In acht neuen Kurzspots und einer Langversion, entwickelt von Lowe GGK, begeben sich die mittlerweile bekannten und beliebten Protagonisten, die Kunststoffflasche „Pet“ und die Metalldose „Can“ auf eine Reise durch den Recyclingkreislauf. Dabei werden sie selbst nach der Rückgabe in Sortieranlagen weiterverarbeitet, nach Material und Farbe getrennt und anschließend zu Flakes, Granulat oder eingeschmolzenem Metall weiterverarbeitet. Am Ende des Prozesses entstehen aus ihnen wieder neue Getränkeflaschen und -dosen – und der Kreislauf ist geschlossen.
Auf leicht verständliche und humorvolle Weise geben „Pet“ und „Can“ dabei Einblicke in die Abläufe und vermitteln, warum die korrekte Rückgabe entscheidend ist. So wird anschaulich gezeigt, welchen Beitrag jede:r Einzelne leisten kann, um den Wert der Materialien zu erhalten und eine funktionierende Kreislaufwirtschaft zu ermöglichen. „Jede zurückgebrachte Flasche und Dose macht einen Unterschied: Gemeinsam sorgen wir dafür, dass unsere Umwelt sauber bleibt und wertvolle Materialien im Kreislauf geführt werden“, so Fiala.
Die Ausspielung der Spots erfolgt ab sofort auf sämtlichen Online-Seiten, Social-Media-Kanälen sowie im Online TV. Zusätzlich sorgen mehrere Out-of-Home-Flights via Plakate, Citylights und Digilights für österreichweite Sichtbarkeit.
Direkter Link zum Spot in voller Länge sowie zu den Kurzspots: www.recycling-pfand.at/videos.html
Einwegpfand im Überblick
Seit 1. Jänner 2025 unterliegen in Österreich alle Kunststoffflaschen und Metalldosen mit einem Volumen von 0,1 bis 3 Litern, die mit dem österreichischen Pfandsymbol gekennzeichnet sind, dem neuen Einweg-Pfandsystem. Das Pfand beträgt einheitlich 25 Cent. Die Pfandverordnung sieht im ersten Jahr eine Rücklaufquote von 80 Prozent vor – dieses Ziel wurde mit 81,5 Prozent bereits übertroffen. Bis 2027 soll die Sammelquote auf 90 Prozent steigen. Damit erfüllt Österreich bereits vor 2029 die EU-Vorgaben mit einem Sammelziel von 90 Prozent.
Kampagnenprotagonisten „Pet“ und „Can“ geben Einblick hinter die Kulissen des Einweg-Pfandsystems und erklären, was mit den Getränkeverpackungen nach der Rückgabe passiert.
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2025 startete mit der Einführung des Einwegpfands eines der größten Kreislaufwirtschaftsprojekte Österreichs: Dank hochwertiger, sortenreiner Sammlung und Ökomodulation sind die Verpackungen nahezu alle recyclingfähig und können einem hochwertigen Recycling zugeführt werden. Rezyklatanteil bei Kunststoffflaschen liegt mit über 60 Prozent bereits weit über EU-Vorgabe.
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Positive Bilanz: Sammelziel 2025 erreicht
Mit 1. Jänner 2025 startete mit der Einführung des Einwegpfands eines der größten Kreislaufwirtschaftsprojekte Österreichs. Positive Bilanz nach einem Jahr: Mit einer Sammelquote von 81,5 Prozent wurden die Vorgaben dank der aktiven Teilnahme der Konsument:innen erfolgreich erreicht. Flasche zu Flasche bzw. Dose zu Dose ist somit Realität. Nächstes Ziel: 90 Prozent bis 2027.
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Das in 2025 gestartete Einweg-Pfandsystem ist eines der größten Kreislaufwirtschaftsprojekte Österreichs. Zehn Monate nach Einführung wurde die Marke von einer Milliarde retournierter Dosen und Flaschen geknackt. Rund 75 Prozent der Konsument:innen unterstützen das neue Pfandsystem.
Mehr lesenAktuell werden täglich zwischen sieben und neun Millionen Einweg-Pfandgebinde retourniert. Rund drei Viertel der Konsument:innen befürworten das neue System. Zweithöchste Automatendichte Europas: 98 Prozent der Gebinde werden über Rückgabeautomaten im Handel zurückgebracht.
Mehr lesenVor drei Monaten war der Startschuss für das Einwegpfand auf Getränke-Kunststoffflaschen und Metalldosen in Österreich – ein bedeutender Schritt Richtung Kreislaufwirtschaft. Bislang wurden rund 255 Millionen Pfandgebinde in Umlauf gebracht und 36 Millionen erfolgreich retourniert. Seit April dürfen nur noch Getränkeverpackungen mit dem österreichischen Pfandsymbol befüllt werden.
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Am 18. März ist Global Recycling Day. Ein Tag mit Fokus auf Kreislaufwirtschaft und Recycling. Das mit Anfang Jänner gestartete Einweg-Pfandsystem leistet hierzu einen wertvollen Beitrag: Ressourcen werden eingespart und Littering vermindert. Konsument:innen fühlen sich schon jetzt gut informiert und nehmen das System gut an – bereits über zwölf Millionen Flaschen und Dosen wurden retourniert.
Mehr lesenDie führenden Betreiber von Einweg-Pfandsystemen und Branchenakteure in Europa haben sich zusammengeschlossen und Mitte Februar die European Deposit Return Systems Association (EDRSA) ins Leben gerufen. Diese neue Vereinigung widmet sich dem Erfahrungsaustausch und der intensiven Zusammenarbeit aller Einweg-Pfandsysteme in Europa. Auch Recycling Pfand Österreich, die zentrale Stelle des österreichischen Einwegpfandsystems, gehört zu den Gründungsmitgliedern.
Mehr lesenMit Jänner wurde das Einwegpfand auf Kunststoffflaschen und Metalldosen für Getränke eingeführt und damit eines der größten Kreislaufwirtschaftsprojekte Österreichs gestartet. Derzeit befinden sich rund 25 Millionen Pfandgebinde im Umlauf – rund eine Million wurden bereits im Handel zurückgegeben. Die Pfandprodukte gelangen schrittweise in den Umlauf und treffen, laut einer aktuellen Umfrage, auf gut informierte Konsument:innen. 2025 steht aber auch im Zeichen des Übergangs.
Mehr lesenEs ist soweit: Mit Jänner tritt in Österreich die neue Einweg-Pfandverordnung in Kraft. Damit startet eines der größten Kreislaufwirtschaftsprojekte des Landes: Flasche zu Flasche bzw. Dose zu Dose wird ab 1. Jänner Realität und damit ein wirksamer Beitrag gegen Littering geleistet. Was sich dadurch ändert und worauf sich Konsument:innen künftig einstellen müssen.
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Zu Beginn des neuen Jahres startet eines der größten Kreislaufwirtschaftsprojekte des Landes: Das Einwegpfand auf Kunststoffflaschen und Metalldosen hält Einzug in Österreich. Mit der Kampagne „Achtung Einsatz!“ informiert Recycling Pfand Österreich breitenwirksam ab 9. Jänner 2025 die heimische Bevölkerung.
Mehr lesenMit 1. Jänner 2025 startet eines der größten Kreislaufwirtschaftsprojekte des Landes: Das Einwegpfand auf Kunststoffflaschen und Metalldosen hält Einzug in Österreich. Bereits jetzt ist die Akzeptanz der Bevölkerung groß. 82 Prozent der Österreicher:innen befürworten das neue Pfandsystem. Knapp neun von zehn wählen voraussichtlich den Supermarkt als bevorzugten Rückgabeort.
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In gut drei Monaten startet in Österreich das Pfandsystem für Einweg-Getränkeverpackungen aus Kunststoff und Metall. Die Vorbereitungen laufen auf Hochtouren. Recycling Pfand Österreich ist bestens gerüstet, um eines der größten Kreislaufwirtschaftsprojekte des Landes erfolgreich umzusetzen.
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Recycling Pfand Österreich setzt im Aufbau des Kreislaufwirtschaftsprojektes Einwegpfand ab 2025 weitere Meilensteine: Die ersten Zählzentren sowie die Sortieranlage wurden an erfahrene Partner beauftragt.
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In wenigen Wochen startet die Registrierung für Rücknehmer:innen für das Einweggetränkepfand ab Jänner 2025. Neben der Rücknahme über ein dichtes Netz an Rücknahmeautomaten in den Supermärkten, müssen auch kleine Verkaufsstellen, die Getränke in Dosen oder Einweg-Kunststoffflaschen verkaufen, wieder zurücknehmen. Es gibt jedoch auch viele wichtige Sonderregelungen insbesondere für klassische Gastronomie, Getränkeautomaten, Online-Handel und Essenszustellungen.
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In knapp neun Monaten startet das Pfandsystem auf Getränkeeinwegverpackungen. Während sich große Lebensmittelmärkte bereits seit vielen Monaten auf die neue gesetzliche Regelung vorbereiten, befassen sich mittlerweile auch viele kleine Verkaufsstellen, die zur Rücknahme verpflichtet sind, mit diesem Thema und starten mit den Vorbereitungen.
Mehr lesenAm 1. Jänner 2025 wird das Pfandsystem auf Einweggetränkeverpackungen in Österreich eingeführt.
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Die Pfandverordnung für Einweggetränkeverpackungen, die alle Details für den Start im Jänner 2025 regelt, ist nun finalisiert. Die Eckpunkte der Verordnung wurden unter Federführung des Klimaschutzministeriums im Rahmen einer Arbeitsgruppe gemeinsam mit Getränkeherstellern, dem Lebensmittelhandel und den Sozialpartnern Arbeiterkammer und Wirtschaftskammer erarbeitet.
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Die Geschäftsführer der neu gegründeten zentralen Stelle setzen gemeinsam mit dem Trägerverein Einwegpfand die weiteren Schritte zur Organisation und Abwicklung des Pfandsystems auf Getränkeeinwegverpackungen in Österreich ab 2025.
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